互联网广告新规：关闭弹出广告不得经两次以上点击

4月29日消息 今天五一假期已经开启，假期中就要正式进入5月份了，同时也有一大批新规即将开始执行。

其中最受关注之一就是互联网广告新规，将于5月1日开始实施。

市场监管总局发布的《互联网广告管理办法》（以下简称《办法》），进一步明确了广告主、互联网广告经营者和发布者、互联网信息服务提供者的责任；积极回应社会关切，对人民群众反映集中的弹出广告、开屏广告、利用智能设备发布广告等行为作出规范。

新增了广告代言人的管辖规定，为加强互联网广告监管执法提供了重要制度保障。

针对弹出广告“过多过滥”问题，《办法》对“一键关闭”情形进行细化，增设了广告发布者的法律责任，强化对违法行为的惩戒力度。

《办法》规定，以弹出等形式发布互联网广告，广告主、广告发布者应当显著标明关闭标志，确保一键关闭。

同时不得有下列情形：

①没有关闭标志或者计时结束才能关闭广告；

②关闭标志虚假、不可清晰辨识或者难以定位等，为关闭广告设置障碍；

③关闭广告须经两次以上点击；

④在浏览同一页面、同一文档过程中，关闭后继续弹出广告，影响用户正常使用网络；

⑤其他影响一键关闭的行为。启动互联网应用程序时展示、发布的开屏广告适用前款规定。