在元宇宙继续建围墙花园，库克会否将苹果带入深渊？

所谓“围墙花园”就是一个控制用户对应用、网页和服务进行访问的环境。围墙花园把用户限制在一个特定范围内，只允许用户访问或享受指定的内容、应用或服务，禁止或限制用户访问或享受其他未被允许的。而苹果封闭的生态系统就是这样一个“围墙花园”。

“围墙花园”的利与弊

移动互联网时代，苹果的iPhone、iPad等硬件，加上iOS、iPadOS等操作系统，共同构成了苹果的“围墙花园”，它是一个利与弊共存的封闭生态系统：

有利的一面：

1、稳定性强：苹果生态中的硬件、软件和服务都经过苹果公司的严格审核和测试，保证了其稳定性。

2、安全性高：苹果的操作系统和应用程序都有较高的安全性能，可以有效地防止病毒和恶意软件的攻击。

3、协同性好：苹果生态系统中的各个部分都可以协同工作，比如Siri可以在不同的设备上使用，iCloud可以同步不同设备上的数据，AirDrop可以在不同设备之间快速传输文件等等。这种协同性使得用户可以更加高效地使用苹果的产品和服务。

不利的一面：

1、限制选择：在苹果的生态系统内，普通用户获取应用，只能通过官方的AppStore，不支持其他途径的应用安装，限制了用户的自由选择。

2、收“苹果税”：App Store作为一个分发服务平台，却有着人尽皆知的“霸王条款”——既苹果会对订阅收入抽取15%~30%佣金，且对在应用内产生的虚拟交易还要再收30%的锐。为此，当年微信甚至直接和苹果干了一架。

苹果认定微信公号打赏功能属于App内购买，须支付30%打赏金额。微信则认为打赏功能并非购买交易，遂将打赏功能暂时下架。可能是微信的反击加上用户的抗议，苹果很快对AppStore软件商店审核政策进行了修改。苹果允许个人不通过IAP向个人打赏，这意味着苹果不会对个人对个人的打赏交易收取“苹果税”。

有意思的是，“苹果税”不仅碰上了微信这个“硬茬”，也为苹果日后的灾难埋下了伏笔。

2023年2月28日，欧盟表示，苹果公司违反了欧盟的反垄断法，即阻止开发者告知用户还有App Store应用商店之外，其他更优惠的购买选项。如果欧盟最终认定苹果反垄断指控成立，则苹果最高可能被处以其全球年营业额10%的罚款，而苹果2022年营收3943.28亿美元。因此最高可能面临394亿美元的巨额反垄断罚款。

在苹果的“围墙花园”内，苹果才是真正的“爹”，用户与开发者才是“儿子”，“儿子”想干什么，“爹”说了算，这就引起了很多人的不满，使得苹果成功坐上了反垄断的被告席，也让该公司进入元宇宙受到了争议。

元宇宙不需要“围墙花园”？

元宇宙有六大特征，它包括沉浸式体验、开放性、虚拟身份、不断演化、知识互动、新的确权方式。其中开放性的定义是这样的：

构成元宇宙的系统需要非常开放，这样可以吸引更多的开发者参与其中，实现生态的丰富和多样化，接入元宇宙的设备也需要有很好的兼容性，低门槛的操作将会带来更多的用户实时在线。

而苹果的“围墙花园”是一个封闭的生态系统，不具备开放性，这也是为什么苹果CEO库克与一众高管绝口不提“元宇宙”。对于苹果进军元宇宙，Epic与Meta两大公司的高管表达了他们的担忧。

2023年3月，在接受媒体采访时，Epic公司首席执行官蒂姆·斯威尼（Tim Sweeney）谈到了他对苹果进军元宇宙的看法。斯威尼认为，苹果是阻碍Epic的元宇宙愿景的一个主要障碍。元宇宙应该是开放的，它不应成为另一个被围墙封闭的花园，他还表示：

“（苹果公司将）可能会试图粉碎元宇宙，也可能会从其中榨取所有的利润。非此即彼。此前苹果不允许你使用竞争对手的浏览器引擎。所以他们也可以对元宇宙做同样的事情，所以（他们）可以说，‘你必须使用苹果有限的元空间引擎，你不能建立你自己的，你不能使用Unreal’。”

2022年10月，Meta公司首席执行官马克·扎克伯格在Meta的Connect会议上表示，苹果目前未发布的VR平台对消费者来说会更糟，因为它将是一个“封闭的生态系统”，同时他称赞了Meta的系统是“开放的”，他已准备好与苹果公司一战。

扎克伯格曾告知员工，Meta正在与苹果在构建元宇宙的未来方面进行一场“非常深刻的哲学竞争”，封闭的生态系统将它们产生的大部分价值和利润推给了平台所有者。他称，“封闭的生态系统专注于严格控制和整合，以创造独特的体验和留存……尽管大部分价值最终都会随着时间的推移流入平台——而这与开放生态系统形成鲜明对比”。

除此之外，扎克伯格也认为，如果苹果对头戴式显示器的限制与Mac、iPhone等设备一样多，将会损害其他VR平台。

写在最后

据彭博社报道，近期，苹果举行了高管秘密会议，大约100名最高级别的管理人员齐聚加州库比蒂诺。会议上，苹果展示了尚未发布的混合现实（MR）头显。高管们认为，当前MR头显存在着定价昂贵、定位不清晰、产品体验感差等问题，这些都将成为苹果进军元宇宙的潜在阻力。

苹果公司估计，MR头显预计销售100万台。以每台MR头显3000美元的价格计算，那么苹果公司在MR头显上每年会有30亿美元的营收。考虑到生产成本，MR头显在最初售卖阶段，几乎没有利润。

从苹果MR的情况看，走高端路线的苹果，似乎对Meta们开放的元宇宙冲击有限，不排除后期推出“廉价”产品扩大市场份额的可能。不管怎么说，苹果的“围墙花园”进军元宇宙是稳了，那么元宇宙的用户与开发者们也依旧逃不掉“苹果税”。