库克：就任苹果CEO十周年，看下我这10年的成绩单

库克就任苹果CEO十周年成绩单：市值和销售额均飙涨

当地时间的2011年8月24日，蒂姆·库克（Tim Cook）被任命为苹果公司首席执行官（CEO）。10年后的今天，苹果变得怎么样了呢？

十年前的今天，库克接替史蒂夫·乔布斯（Steve Jobs），成为了为苹果CEO。当时，他有一项艰巨的任务。

他的前任乔布斯创立了苹果，随后经历了“被驱逐”和“回归”，将苹果从死亡的边缘拉了回来。乔布斯随后推出了iMac、iPod、iPhone和iPad等产品，将苹果定义为“现代计算的先锋”。

但库克说，乔布斯告诉他，要做自己的领袖，永远不要想“史蒂夫会怎么做？”库克采纳了这一建议，培育出了一家运营严谨的科技公司，并将苹果打造成全球最具价值的上市公司。

在库克的领导下，苹果以iPhone业务为核心，并推出了一系列新产品，吸引了新客户，并进一步巩固了老客户。自2011年以来，苹果已发布数款新产品，包括Apple Watch智能手表和AirPods无线耳机。

这十年来，苹果董事会对库克和他的表现非常满意。去年9月，苹果董事会授予库克股票和基于业绩的奖励，这将使他在2026年之前获得超过100万股苹果股票，这也是他上任以来首次被授予股票。

以下这是库克过去10年的成绩单：

1. 营收

在正式接任之前，库克一直担任代理CEO。库克上任前的季度，与今天的销售额之间的差异，突显了苹果的规模变得有多大。

2011年第三财季，苹果公布的营收为285.7亿美元。而今年，2021年的第三财季，苹果报告了814亿美元的销售额，几乎是之前的三倍。

其中，仅iPhone一项业务的营收就达到约396亿美元，比库克接手时苹果的全部销售额还要多。

2. 股价和市值

如果投资者在库克上任的第一天买入苹果股票，他们会很高兴。2011年8月24日，如果在苹果股票上投资1000美元，到本周一其价值超过了16,866美元。如果再将所有股息再投资，年回报率超过32%。而同期，标准普尔500指数的年回报率仅略高于16%。

苹果一直致力于通过股票回购来减少其股票数量。苹果首席财务官（CFO）卢卡·麦斯特里（Luca Maestri）7月份曾表示，自2012年启动资本返还计划以来，苹果在回购和派息方面的支出已超过4500亿美元。

2011年，苹果拥有929,409,000股流通股。去年10月，苹果拥有17,001,802,000股流通股，但那是在2020年8月对股票进行“1拆4”，以及在2014年进行“1拆7”之后的结果。按拆分前计算，苹果现在相当于拥有607,207,214股，减少了35%。

如今，苹果市值超过2.4万亿美元，超过了微软和亚马逊等巨头，成为市值最高的上市公司。

推动苹果市值一路上涨的原因之一是，苹果对其服务业务的关注。苹果的服务业务是一个包罗万象的业务类别，包括iCloud和Apple Music等软件订阅，App Store下载和用户在下载的应用程序中进行的部分交易，AppleCare保修，谷歌为使其搜索引擎成为iPhone的默认服务而提供的资金，以及Apple Pay支付服务分成。

苹果首次关注服务业务是在2015年，当时是因为iPhone业务增速出现放缓。此后，苹果开始发布新产品，以支持其定期收费的服务，包括数字杂志捆绑包Apple News+，以及Netflix的竞争对手Apple TV+。此外，苹果还将其服务整合到一起，推出了Apple One订阅服务。最近，苹果又开始为付费iCloud账户添加隐私功能。

2011财年，苹果的服务业务规模为29.5亿美元，而2020财年增长到537.7亿美元。这让投资者有信心，即使iPhone销售放缓，苹果也能找到新的收入来源。

3. 新产品

乔布斯被认为是一位“专注于产品”的CEO，从新设备的构思到上架，他都参与到其中。

而库克不像他的前任那样专注于产品，但在他的领导下，苹果也已经推出了几款新的成功产品。

2015年，苹果推出了Apple Watch智能手表。这是iPhone的一个配套产品，可以追踪心率，显示通知，并与爱马仕（Hermes）等时尚品牌合作推出了各种兼容表带。

虽然苹果从未公布过这款手表的销量数据，甚至从未公布过它的直接收入，但调研公司Counterpoint Research数据显示，苹果2020年的智能手表出货量为3390万块，超过了排名第二的华为，后者的智能手表出货量为1100万块。

此外，苹果还在2016年发布了AirPods无线耳机。同样，苹果从未公布AirPods的财务业绩，但另一家调研公司Strategy Analytics数据显示，在2020年的无线耳机销量中，AirPods占比近50%。

2011年，苹果的“其他”类别业务，报告了23亿美元的销售额。而到了2020年，在Apple Watch和AirPods的支撑下，该类别业务的收入超过了306亿美元。

当前，苹果的主要产品仍是iPhone。在最近一个季度，iPhone营收占到了苹果销售额的47%。